Ребрендинг, редизайн

Ребрендинг – это комплексное изменение бренда, которое может затрагивать как название и внешний вид, так и более глубокие слои, например, позиционирование бренда. Ребрендинг предполагает изменение имиджа компании, которое должно, в идеале, произойти не только во внешнем виде бренда, но и в сознании потребителей.   оИменно поэтому, настоящий ребрендинг – очень дорогое мероприятие. Но иногда, высоко конкурентный рынок не оставляет бренду выбора – ему приходится или меняться – или умирать. Ребрендинг можно приравнять к серьезной хирургической операции.

Иногда бывает, что продукт или услуга перестают быть актуальными для рынка и начинают неуклонно терять покупателей и позиции на рынке. В таких случаях также  нужна тонкая и сложная работа по реанимации бренда. Проанализировать и оставить все лучшее, при этом разработав новый стиль или кардинально обновить сам товар и сменить целевую аудиторию? В каждом отдельном случае необходимо взвешеное решение и индивидуальный взгляд на задачу.

Рестайлинг – это обновление внешнего вида бренда, логотипа предприятия или упаковки товара без изменения позиционирования и базовой концепции.

Редизайн – это оновление или изменение дизайна каких-либо инструментов продаж или рекламных материалов.

Чаще всего все эти RE-операции необходимы для компаний, бренды которых устарели с рекламной точки зрения. Для того чтобы вдохнуть новую жизнь в торговую марку, которая выглядит не так современно, как 10 лет назад, бывает достаточно просто освежить внешний вид и цветовую гамму. Так что эти операции – больше напоминают пластическую хирургию.

Мы часто сталкиваемся с необходимостью освежить внешний вид рекламных материалов или сделать логотип и стиль более современным. Глубина разработок тоже бывает разной – от полного изменения фирменного стиля, до оригинальной стилизации и графического "причесывния" того, что уже есть. Если компания хочет сохранить узнаваемость своего стиля, но при этом выглядеть "обновленно" - есть много способов изящно выйти из положения.