Продвижение: разработка и проведение рекламных кампаний, акций

Продвижение продукта на рынок - это тщательно спланированный комплекс внутренних и внешних мероприятий, направленных на достижение конкретных маркетинговых целей. Как правило, рекламные кампании и акции входят в такой комплекс и решают определенные маркетинговые задачи.

Поэтому разработка рекламных кампаний или акций выполняется на основании маркетинговых целей предпрития, и никак не наоборот: сначала маркетинг – затем реклама. Планирование рекламной кампании начинается с брифа, в котором обязательно указываются цели кампании, аудитория, бюджет, регион и сроки планируемой кампании.

Из опыта, отметим, что заказчики, как правило, представляют информацию по первым четырем-пяти пунктам, и в некоторых случаях формулируют критерии оценки эффективности. А вот наша задача - это как раз найти подход к потребителю, разработать креативную концепцию для сообщения, и подобрать наиболее эффективные каналы коммуникаций.

При планировании мероприятий по выводу продукта на рынок, мы особенно тщательно изучаем целевого клиента и места его обитания, чтобы построить всю кампанию с оптимальными затратами при максимальной эффективности. В частности, особое внимание уделяется формированию каналов коммуникаций, разработке инструментов продаж и созданию идеи продвижения.

Сильная идея продвижения всегда отражает уникальность и позиционирование бренда, что позволяет не просто привлечь внимание потребителя, но и отстроиться от конкурентов в восприятии потребителя.  От качества идеи продвижения будет зависеть окупаемость затрат на рекламу, не говоря уже об успешности бренда вообще.

Идея продвижения должна быть понятной потребителю, нести конкретное сообщение, вызывать конкретное ощущение и фокусироваться на торговой марке (или продукте).Задачи идеи продвижения - в оригинальном, но однозначном виде донести нужное сообщение до потребителя, и заинтересовать его настолько, чтобы он запомнил продукт, который рекламируется (а не саму рекламу), а видеале - еще и сделать определенное действие.